Corteiz, ripartire dalla strada
Il marchio che negli ultimi anni si è fatto portavoce della cultura street, nasce a Londra nel 2017, dal fondatore Clint, pseudonimo di una figura misteriosa della quale non ci è dato sapere il nome completo.
La sua forza sta nell’essere ripartiti da dove questa cultura ha le sua radici, la strada, evitando marchette sui giornali, interviste, fashion week ed influencer, ma trovando modi per arrivare direttamente a contatto con il suo pubblico; idee geniali come eventi in tutta Europa, che coinvolgevano veramente la clientela che nel frattempo, stava diventando la sua community.
A Gennaio 2022 per il lancio di un nuovo modello di puffer Jacket il team di Corteiz organizza un raduno letteralmente su strada, al Wormwood Scrubs Car Park, un parcheggio a West London, dove veniva chiesto alle persone di venire indossando una giacca che fosse usata da almeno 3 anni, malconcia e rovinata, per riceverne in cambio una del marchio, che prometteva avrebbe tenuti al caldo, drippati e appagati i nuovi fortunati proprietari; le giacche erano soltanto cinquanta e la community del brand ha letteralmente preso d’assalto la location per accaparrarsene una.
Ovviamente l’annuncio venne fatto tramite il passaparola ed i social media del brand che parlavano la lingua della strada, lo slang londinese, l’invito recitava infatti “All the people who’ve had their norfy for 3 years+ & its been ran tru, battered and bruised. Tomorrow is your time to redeem it for something that will keep you warmer, satisfied & drippier. 50 Bolo’s only. Safe”, parlare alle persone nella loro lingua e portarle nei loro posti non può che creare legami e far nascere curiosità, inoltre le giacche che furono prese scambiate con quelle Corteiz vennero donate ai senzatetto tramite l’associazione St. Lawrence’s Larder, continuando a seguire le leggi della strada, aiuta chi ha bisogno.
Attraverso trovate come queste e molte altre svoltesi in città dove lo streetwear è nato, come Parigi e New York, anche molte figure che questo mondo lo rappresentano, come il rapper Central Cee ed il designer Virgil Abloh vi ci sono avvicinati, spontaneamente; brand streewear per eccellenza come Nike e Supreme hanno addirittura collaborato insieme a Corteiz per sviluppare sneakers e collezioni, il brand è riuscito a comunicare la sua autenticità ed a creare attorno a se una vera community, grazie alla condivisione di ideali, luoghi e regole.
Corteiz propone tutti i capi fondamentali dello streetwear, t shirt, hoodies, pantaloni cargo, denim, puffer Jackets, trucker hats, ma non mancano anche balaclava, top da donna e underwear maschile.
È il risultato di audacia, scaltrezza e capacità di leggere le necessità dei nostri tempi, rimanendo davvero vicino ed unito alle persone, per questo la consideriamo uno delle più belle storie dello streetwear contemporaneo e siamo felici di permettere ai nostri clienti di acquistare alcuni dei loro capi ed entrare a far parte di questa visione del mondo, tramite anywhim.com.
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